宋亮认为，若新规出台，对惠氏、百立乐等大品牌奶粉企业影响其实非常小，因为这些企业每个单品的销售额特别大，如惠氏的启赋销售额高达60亿元，达能的爱他美销售额也达到40亿元，这些单品只需要保留就可以了，并不存在品牌众多的问题。

但是，意见稿中规定的“婴幼儿配方乳粉不得限制区域销售，不得为销售商专门定制生产”，对经销商的影响是非常大的。有奶粉经销商透露，像飞鹤、圣元等企业都给大经销商定制了一些小品牌，政策之后这些品牌将会清除市场，因此影响很大。而对于一些主要依靠奶粉利润支撑母婴店，在新规落地后的日子会非常难过，尤其是三四线城市的母婴店，因为那里充斥着很多不知名的高毛利品牌，这些品牌在新规落地后会消失，保留下来的品牌会进一步加快渠道的下沉。该名经销商认为，新规最终的受益者是惠氏、雅培、百立乐、伊利等奶粉品牌领导者。

未来发展

配方将是乳企核心竞争力

品牌数量的减少，将促使企业在市场竞争中打出配方牌，以核心竞争力来抢占市场。采访过程中，记者发现，多数外资乳企淡定的原因，不仅是因为自身品牌数较少，还因为其握有配方这一核心竞争法宝。多数外资乳企具有制药企业背景，有些还是百年企业，每一个配方都经过严谨的临床试验才推出市场，在原料安全性方面有严格成熟的管理。而记者查阅资料发现，目前，国内几乎还没有拥有医药背景或者百年历史的乳企。

据了解，联合国食品法典委员会对奶粉配方已制定基础配方，企业在基础配方上其实是差不多的。一位不愿具名的业内资深人士表示，奶粉在配方上达到的基础标准相差不大，但奶粉的安全性和原料选材、生产技术等环节息息相关，用料不同、技术不同，奶粉质量则相差很大。王丁棉认为，药企、原料等等这些背景是获取消费者信任的重要因素。

惠氏方面告诉记者，惠氏在每一款奶粉营养配比上都是经过多年的医学研究与实验才推出市场。

而致力于原料优选、技术升级的百立乐奶粉方面表示，企业十分注重奶粉原料的选择。据了解，其奶粉原料来自全球最优质的原料，含有OPO、乳铁蛋白、益生菌动物双歧杆菌Bb-12、DHA/AA、叶黄素、核苷酸、膳食纤维等多种高端专利成分。其中，OPO结构油脂来自瑞典领先油脂；乳铁蛋白是母乳中含量丰富的天然成分，因此在婴儿配方奶粉中添加乳铁蛋白使营养成分接近母乳，对出生婴儿的营养需求和生长发育极其重要，但由于价格昂贵，普通的婴儿配方奶粉几乎不含这种营养成分；益生菌动物双歧杆菌Bb-12来自丹麦科汉森，并经过多次严格的临床试验研究。现在大部分奶粉添加的都是益生元，由于成本和存活技术问题，添加益生菌的奶粉很少，其百立乐奶粉不仅使用高科研技术添加了动物双歧杆菌Bb-12，还添加了适量GOS和FOS，可促进动物双歧杆菌Bb-12在肠道的繁殖生长，使宝宝的肠道和粪便菌群与母乳喂养宝宝非常相似。

添加益生菌或成为乳企配方新方向

此外，面临新规在配方上的严格规定，有专家指出，企业在奶粉中增加益生菌、益生元促进肠道健康，不仅在配方上是新的优势，也有望成为乳企新的机会。王丁棉告诉记者，和益生元相比，含益生菌的奶粉护肠功能更强。

据了解，百年益生菌生产企业丹麦科汉森公司联手上海交通大学附属新华医院的最新研究发现，双歧杆菌存在于中国妈妈的母乳中，能很好地维持宝宝娇嫩的肠道菌群平衡。

相关医学文献也指出，顺产的婴儿体内自带双歧杆菌，母乳也是宝宝获取益生菌的最佳的途径。而对于剖宫产及母乳缺乏的婴幼儿，选择含有益生菌的婴幼儿配方奶粉调整体内菌群平衡显然是一种较好的选择。

虽然添加益生菌将为企业带来配方的新优势，但是由于益生菌存活条件要求很高，王丁棉表示，在技术要求上，奶粉益生菌添加技术要求极高。

暨南大学食品科学与工程系教授吴希阳告诉记者，整个添加过程中，益生菌要求是活菌，若在加工过程中有一点热加工，或者其他因素的影响，就会使益生菌活菌数量减少，非常难控制。目前，益生菌的添加需要高科技的设备与技术，他称，不过现在很多大品牌企业的生产技术还是能够对益生菌进行真空冷冻干燥做成粉末。所以，记者走访市场过程中发现，目前市场上，添加了益生菌的奶粉基本上以进口品牌为主。